Por séculos as empresas
voltaram seus negócios exclusivamente para o consumo de seus produtos. Os
executivos investiram em tecnologia e na capacitação de mão de obra para que
tivessem o máximo de lucro possível, mas raramente pensaram nos efeitos que o
progresso industrial teria sobre a natureza.
Porém, atualmente, estamos
em outro extremo. Agora os esforços empresariais são direcionados para o desenvolvimento
sustentável: produtos biodegradáveis, reciclagem, reaproveitamento de recursos
e coisas do tipo. Com tantas mudanças no foco dos negócios, a maneira de
administrar tem se adaptado às novas demandas de mercado. E, por isso, os
Administradores precisam estar atentos a tais mudanças, porque precisam adequar
a produção às novas necessidades do consumidor, que tende a dar preferência
para as empresas que se preocupam com o meio ambiente.
Existem várias maneiras da
corporação levantar a bandeira da sustentabilidade. Torneiras que se fecham
automaticamente, coleta seletiva de materiais, reaproveitamento de papel e
outras atitudes semelhantes não apenas economizam os gastos da corporação, como
também descartam menos lixo. Há ainda empresas que dão preferência a
fornecedores que adotam práticas ecologicamente corretas, o que acirra a
competitividade do mercado de trabalho, pois as corporações que têm atitudes
sustentáveis acabam se destacando.
Outra prática entre as
companhias é o treinamento que elas oferecem aos seus colaboradores com o
objetivo deles aprenderem a preservar o meio ambiente no trabalho e repassarem
o conhecimento à família. Além disso, os produtos da empresa também podem
contribuir para o desenvolvimento sustentável se as embalagens deles forem
recicláveis ou, quando possível, forem de material reciclado; sem contar que na
composição dos produtos não pode haver elementos que prejudiquem o meio
ambiente.
Se no passado nem clientes
e empresários se preocuparam em evitar a contaminação do planeta, agora a
corrida é para recuperar o tempo perdido. Além das novas ofertas de mercado,
são frequentes as realizações de seminários e debates para decidir os próximos
passos das corporações. Eventos como o Congresso Mundial de Administração, que
neste ano trará o tema “Pacto Global: a contribuição da Administração para uma
sociedade mais justa e sustentável”, são uma oportunidade que o Administrador
deve aproveitar para se manter atualizado das novas tendências de mercado.
A sustentabilidade é um
caminho que as corporações têm percorrido e o Administrador precisa estar
atento a essas mudanças e adaptar os negócios que gerem a esse novo cenário mundial.
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